4. Massatoerisme

Toerisme in de postmoderne maatschappij

De ontwikkeling van vrije tijd en toerisme in de postmoderne maatschappij van vandaag wordt gekenmerkt door culturele verschillen, een gevarieerd aanbod en een gedifferentieerde vraag.

Gevarieerd aanbod. Traditionele bestemmingen en commercie worden geconfronteerd met een sterke concurrentiële druk, tegelijkertijd moeten nieuwe commercie en bestemmingen opboksen tegen aanzienlijke barrières om op de markt te komen. Deze ontwikkelingen leiden tot een snel toenemende variëteit aan vrijetijds- en toerismeaanbod resulterend in een ruim aantal nieuwe toeristische dienstverleners, reisagentschappen en agenten.

De volledig verzorgde reis, geboekt vanuit een catalogus, is het typische fordistische (massaverwerkende) kenmerk van massatoerisme sinds de jaren '70.

Taken: Geef commentaar op de laatste zin.
a) Hoe kunnen toerisme en fordisme, het productieprincipe van massaverwerking, aan elkaar gelinkt worden?
b) Denk na over de veranderingen in de sector: Wat zal de volgende gangbare manier zijn om te reizen na volledig verzorgde reizen?

 

Gedifferentieerde vraag. De klant in onze postmoderne maatschappij kan zijn bestemming kiezen, maar verwacht ook uit een verscheidenheid aan aangeboden vakantiereizen te kunnen kiezen. De reismarkt wordt gekenmerkt door een grote verscheidenheid aan de meest uiteenlopende reisaanbiedingen en felle prijsconcurrentie, wat nieuwe en meer gedifferentieerde submarkten voortbrengt. Een nieuw type toerist, die door deskundigen multi-optioneel en hybride wordt genoemd, wil iets meemaken of wil zich volledig kunnen ontplooien.

Vakantiereizen zijn goed herwerkte consumptieproducten geworden. Ze mogen geen werk voor de klant inhouden. Bovendien dienen ze "consumeerbaar" te zijn, zoals een Big Mac op om het even welke gewenste locatie ter wereld, zoals bv. pretparken of volledig verzorgde reizen in clubfaciliteiten. Deze plaatsen zijn voorbeelden van geografische "Not-Places" als florerende bolwerken van een toeristische consumentencultuur (Hopfinger 2007).

Taken:
1. Ken je dergelijke "Not-Places" van je eigen vakantiereizen, uit de media of uit teksten?
2. Wat betekent deze geografische term "zonder bepaalde ligging"?